攜手紅頂獎 京東家電擴大行業(yè)影響力同時踐行企業(yè)責任

2021年12月16日，第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在天津舉行，紅頂大獎官宣之時，作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴的京東家家電開啟了紅頂獎專屬會場，將這些高品質(zhì)的紅頂獎產(chǎn)品展示給消費者，持續(xù)點燃高品質(zhì)家電的消費熱情。另外，京東家電憑借其在紅頂公益中的突出貢獻榮獲“2021紅頂公益獎”，京東家電從不同維度展示了其作為渠道商的突出影響力和社會責任擔當。

據(jù)悉，今年已經(jīng)是京東家電與紅頂獎合作的第六個年頭，雙方在活動、渠道、傳播上繼續(xù)深化合作，雙方聯(lián)合打造“紅頂獎專屬榜單”、由紅頂獎背書的入圍以及獲獎產(chǎn)品展示，還有紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場特別推出的京東直播帶貨專場等，持續(xù)將品質(zhì)家電在C端引爆，實現(xiàn)了京東平臺價值、企業(yè)品牌價值和紅頂獎價值的三贏局面。

在第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場，紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，“京東家電作為紅頂獎多年來的渠道戰(zhàn)略合作伙伴，在京東平臺上，一直在通過各種方式推動紅頂獎的露出，包括今年紅頂獎榜單、紅頂獎的售賣專題以及為紅頂獎產(chǎn)品打標等等，做這些很費事，但是做成了對于平臺有價值，對于品牌有價值，對于紅頂獎也有價值。”正是在以京東家電為代表的合作伙伴的不斷推動下，紅頂獎不僅深受行業(yè)認可，在C端的影響也越來越深入。

京東家電營銷負責人對于紅頂獎當前在行業(yè)和消費端的影響力同樣表示認可，他表示，“不論是從紅頂獎整個評獎流程、現(xiàn)場熱烈的研討氛圍，還是對消費者的影響力和外部反饋,都是一年比一年好，這也展現(xiàn)出目前市場對高品質(zhì)家電關(guān)注度也越來越高。京東家電與紅頂獎的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)6年，雙方已經(jīng)建立了深厚的互信基礎(chǔ)，旨在攜手共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費者帶來更多更好的家電產(chǎn)品。”

推動“煥新” 滿足消費者個性化需求

作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，近幾年來，京東家電在高品質(zhì)家電、新型品類家電的影響力越發(fā)突出，今年4月份京東家電推出“超級煥新計劃”，和品牌共創(chuàng)“百千萬計劃”，重點主推新品類和新奇特家電。從選品、心智、種草、首發(fā)、營銷這五大環(huán)節(jié)，打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營銷運營解決方案。眾多品牌趨勢新品在京東家電進行新品首發(fā)，如松下洗衣機器人、科沃斯地寶X1掃地機器人、小米電視Redmi X 2022款等等。京東家電聯(lián)合品牌廠商聚焦高價值的新興品類創(chuàng)造，如今已成為新品類、新技術(shù)、新產(chǎn)品的孵化場、引爆地。

另一方面，家電消費群體出現(xiàn)明顯的變化，京東家電營銷負責人介紹，主流消費群體日漸年輕化，以90后為核心，95后漸漸成為主流，00后開始崛起。他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質(zhì)家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性，而這也對家電產(chǎn)品提出了更高的要求。

為了滿足更多用戶個性化的需求，從2018年起，京東家電就聯(lián)手國內(nèi)外主流家電廠商不斷根據(jù)實時變換的市場需求，推出高顏值、高品質(zhì)、高價值的C2M京品家電，所謂C2M，是一種精準觸達用戶需求的許愿式生產(chǎn)模式，以用戶需求為導向，具有“消費洞察、全面測試、精準試用、工業(yè)設計、智能生產(chǎn)”等優(yōu)勢，徹底改變了家電生產(chǎn)消費和流通的方式。依托這一模式，京東家電不僅在消費端和供給端架起更加通暢的溝通橋梁，更深入家電產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)消費和零售之間的精準匹配。基于數(shù)據(jù)的智能供應和基于倉配的智能運營,搭建基于人貨場的精準匹配，通過技術(shù)持續(xù)迭代零售的成本效率和用戶體驗。在此基礎(chǔ)上，不斷帶動全新價值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實現(xiàn)相互賦能、促進融合的生態(tài)系統(tǒng)。

未來，京東家電將持續(xù)發(fā)揮其全渠道商的優(yōu)勢，與紅頂獎一起，將更多高品質(zhì)家電帶給消費者，正如京東家電營銷負責人所言，“京東家電將以供應鏈為核心，通過數(shù)字化工具，實現(xiàn)多端多場景鏈接，幫助更多消費者了解紅頂獎產(chǎn)品，讓它們成為京東長期的爆款和主推產(chǎn)品，推動行業(yè)發(fā)展，煥新用戶美好生活。”

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