在傳承與創(chuàng)新中前行，百年稻香村盡顯勃勃生機(jī)

當(dāng)Z時(shí)代的95后、00后成為新一代的消費(fèi)主力軍，老字號(hào)品牌也逐漸走進(jìn)年輕人市場(chǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多老字號(hào)品牌正圍繞“守正出新”理念展開(kāi)品牌敘事。蘇州稻香村作為中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史悠久的企業(yè)，從1773年創(chuàng)辦起，如今已持續(xù)經(jīng)營(yíng)248年，其糕點(diǎn)制作技藝代代相傳，可追溯到的傳承譜系有六代。2009年，蘇州稻香村蘇式月餅制作技藝被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2017年，蘇州稻香村內(nèi)部設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心，專注傳統(tǒng)技藝的傳承創(chuàng)新。蘇州稻香村雖然已走過(guò)248年風(fēng)雨歷程，但老牌心不老，傳承與創(chuàng)新并駕齊驅(qū)，依舊煥發(fā)勃勃生機(jī)。

為了抓住Z世代消費(fèi)群體，近年來(lái)，蘇州稻香村創(chuàng)新變革，不斷推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)、跨界合作等方式，突破圈層互動(dòng)，讓品牌形象更加年輕化、多元化，改變了外界對(duì)老字號(hào)的刻板印象。在今年中秋，為滿足Z世代消費(fèi)群體的“求新求異”心理，蘇州稻香村接連與妙可藍(lán)多、杏花樓、元?dú)馍帧ⅰ逗推骄ⅰ返炔煌愋偷钠放瓶缃绾献鳎瞥鲋星镌嘛灦Y盒，將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)與新興元素結(jié)合，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。

蘇州稻香村x元?dú)馍致?lián)名禮盒

蘇州稻香村x和平精英聯(lián)名禮盒

此外，蘇州稻香村還積極開(kāi)拓線上渠道，通過(guò)新媒介的宣傳，擴(kuò)大銷售渠道，提升品牌知名度。得益于較早的“互聯(lián)網(wǎng)+”及數(shù)字化布局，蘇州稻香村在電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，今年中秋更收獲了不俗的銷售成績(jī)，其中僅抖音平臺(tái)月銷售額破3000w+。

傳統(tǒng)老字號(hào)美食，變的是營(yíng)銷策略，不變的品質(zhì)與工藝。不管是文化觀念的與時(shí)俱進(jìn)，還是從渠道、口味的改良來(lái)講，蘇州稻香村都在創(chuàng)新積極適應(yīng)新消費(fèi)潮流，堅(jiān)持現(xiàn)有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，增加市場(chǎng)辨識(shí)度，豐富消費(fèi)者的選擇，匠心與創(chuàng)新并存，為自己帶來(lái)了更大的市場(chǎng)！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 百年 稻香村 盡顯