用戶思維再蝶變 長(zhǎng)城汽車以“合伙人”之名玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營(yíng)銷

在此背景下，長(zhǎng)城汽車保持了一貫“將變革進(jìn)行到底”的創(chuàng)新態(tài)度，攜旗下哈弗、歐拉、皮卡三大品牌正式推出了“合伙人計(jì)劃”，通過擁抱長(zhǎng)城汽車的海量用戶、粉絲，進(jìn)行社交輻射，實(shí)現(xiàn)線上裂變，以“用戶思維”開啟了共創(chuàng)式的營(yíng)銷新模式。

共創(chuàng)共贏 引爆粉絲經(jīng)濟(jì)

本次“長(zhǎng)城汽車合伙人計(jì)劃”以社交裂變?yōu)橹骶€，面向長(zhǎng)城車主發(fā)起“入伙”邀請(qǐng)。長(zhǎng)城哈弗、皮卡、歐拉車主被官方招募成為長(zhǎng)城合伙人后，通過分享轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)信息，即可獲推薦試駕、購(gòu)車獎(jiǎng)勵(lì)等超高回報(bào)。即日起至10月20日，微信搜索“長(zhǎng)城合伙人”小程序即可參與，推薦好友試駕，享1000合伙人積分/臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)；推薦好友購(gòu)車，享至高價(jià)值500元/臺(tái)階梯獎(jiǎng)勵(lì)。

在千萬級(jí)用戶體量和品牌美譽(yù)的加持下，長(zhǎng)城汽車通過這樣一個(gè)積分系統(tǒng)可謂一箭雙雕：一方面，可以全面激活現(xiàn)有車主、助力二次營(yíng)銷，讓用戶價(jià)值被有效量化，引爆粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)用戶的循環(huán)增長(zhǎng)。另一方面，長(zhǎng)城通過此舉也得以更加快速地構(gòu)建起了自己的“虛擬貨幣生態(tài)”，讓更多用戶和品牌一起進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)、服務(wù)共創(chuàng)、商機(jī)共享，從而實(shí)現(xiàn)了品牌和用戶之間的價(jià)值鏈接，這正是長(zhǎng)城汽車用戶思維深度變革重要體現(xiàn)。

創(chuàng)新營(yíng)銷 踐行用戶驅(qū)動(dòng)

結(jié)合國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展史，長(zhǎng)城汽車在粗獷發(fā)展的“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”時(shí)代，以及性價(jià)比為王的“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”時(shí)代，都用取得了傲人的成績(jī)。如今，當(dāng)充滿了創(chuàng)新與變革的“用戶驅(qū)動(dòng)”時(shí)代正式到來，長(zhǎng)城汽車在營(yíng)銷改革上，也找到了自己的節(jié)奏。

此次長(zhǎng)城合伙人模式以積分為血液，以會(huì)員成長(zhǎng)體系做骨骼，打造出一個(gè)更加完整的用戶生態(tài)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和用戶口碑的影響力，將用戶與企業(yè)、與品牌捆綁成“命運(yùn)共同體”，將用戶思維變現(xiàn)，帶來銷量上的直接轉(zhuǎn)化，是長(zhǎng)城營(yíng)銷變革的又一次里程碑事件。

同時(shí)，隨著多年對(duì)“用戶思維”與“創(chuàng)新營(yíng)銷”的探索，長(zhǎng)城汽車合伙人計(jì)劃已經(jīng)從品牌營(yíng)銷的單方發(fā)力升級(jí)到了以社群為主體的共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。而長(zhǎng)城合伙人社群則勢(shì)必將用戶與品牌、用戶與用戶之間的互動(dòng)再一次提升到一個(gè)新的高度。他們之間的自主交互，必將不斷產(chǎn)生更多顛覆性創(chuàng)新成果，持續(xù)打造以用戶驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向的共創(chuàng)共贏的生態(tài)系統(tǒng)，為長(zhǎng)城汽車的持續(xù)發(fā)展再增一塊堅(jiān)實(shí)的基石。

結(jié)語(yǔ)：作為當(dāng)今國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)的絕對(duì)主力，從誕生之日起，長(zhǎng)城汽車始終堅(jiān)持創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)，通過不斷探索營(yíng)銷模式，從而實(shí)現(xiàn)更深層次思維變革與更扎實(shí)的銷量增長(zhǎng)。相信隨著“擁抱用戶,創(chuàng)變思維”的不斷深入貫徹與執(zhí)行，在未來，長(zhǎng)城汽車必將與時(shí)俱進(jìn)推出更多精彩的營(yíng)銷大動(dòng)作以及全新模式，為國(guó)內(nèi)汽車營(yíng)銷史留下精彩的一筆。

關(guān)鍵詞：